A WPP Media foi escolhida como a nova agência de mídia da marca de moda ALICE + OLIVIA. A decisão foi anunciada após a conclusão de uma concorrência para a conta de mídia da empresa na região da Ásia.
A vitória da WPP Media representa a conquista de uma conta importante no setor de moda e luxo. A ALICE + OLIVIA, conhecida por suas peças femininas e estampas marcantes, buscava uma agência para gerenciar sua estratégia de mídia e comunicação no mercado asiático.
O processo de seleção envolveu a apresentação de propostas de diferentes agências. A WPP Media se destacou entre os concorrentes e garantiu o contrato para cuidar do planejamento e da compra de mídia da marca.
Com a nova parceria, a WPP Media será responsável por desenvolver e executar a estratégia de mídia da ALICE + OLIVIA, com foco em aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar as vendas na região. A agência deverá trabalhar em campanhas que integrem canais digitais e tradicionais.
Em um movimento paralelo no mercado, líderes da WPP têm discutido abertamente a necessidade de reformular o modelo tradicional de planejamento de mídia. Em entrevistas recentes, executivos da holding afirmaram que o “playbook de mídia está quebrado” e que é preciso reescrevê-lo, considerando novas tecnologias, como a inteligência artificial, e as mudanças no comportamento do consumidor.
As discussões internas na WPP abordam temas como o valor do investimento em propriedades como a IPL (Indian Premier League), o futuro da inteligência artificial na publicidade e as estratégias de marketing de performance. A visão é de que o setor precisa se adaptar a um ambiente onde a mídia tradicional perde espaço para plataformas digitais e dados em tempo real.
